當(dāng)前，大規(guī)模的媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一種必然趨勢,。隨著新舊媒體的碰撞,，問題也就隨之產(chǎn)生。傳統(tǒng)媒體如何找到適合自己發(fā)展的現(xiàn)實路徑,？網(wǎng)絡(luò)媒體又如何在多元的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中變革發(fā)展,？網(wǎng)絡(luò)媒體如何讓新技術(shù)為我所用？這些都是10月31日在蘇州舉行的第十四屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇所關(guān)注的問題,。
媒體融合：不是簡單的1+1=2而是放大的核裂變
中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇進(jìn)行到第14個年頭,，今年以“加快融合發(fā)展，建設(shè)新型媒體”為主題,。在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良看來,，這正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體人在新形勢下對肩上責(zé)任的新認(rèn)識和對未來發(fā)展的新期待。
“媒體融合的前景極其光明,，但也絕不是簡單的1+1=2,，而應(yīng)當(dāng)是極其放大的核裂變，會產(chǎn)生極大的能量,。融合路徑需要確立重點,，找準(zhǔn)突破口，探尋科學(xué)路徑,?！比钨t良認(rèn)為，主流新聞網(wǎng)站和重點商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體都要發(fā)揮優(yōu)勢,，探索與傳統(tǒng)媒體的融合路徑,，發(fā)揮好帶動作用。
近十幾年來,，國內(nèi)很多類型的傳統(tǒng)媒體,，都主動或被動地開啟了自己的跨媒體發(fā)展探索之路。有經(jīng)驗,，有教訓(xùn),，并從中總結(jié)出了發(fā)展的規(guī)律,。
“傳統(tǒng)媒體和新興媒體都應(yīng)明確自身在‘融合發(fā)展’大格局中的角色與作用，在思維,、內(nèi)容,、技術(shù)、市場等方面盡快拿出變革之策,，抓緊向新型媒體轉(zhuǎn)型,，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面?！敝袊鴩H廣播電臺臺長王庚年認(rèn)為,，推動融合發(fā)展首先是觀念的融合，尤其要強化互聯(lián)網(wǎng)思維,，為推動媒體融合發(fā)展奠定思想基礎(chǔ),。
從單一的紙媒，到互聯(lián)網(wǎng)營收和利潤占到集團(tuán)的半壁江山,。浙報傳媒董事長高海浩認(rèn)為,，浙報集團(tuán)的成功，在于在互聯(lián)網(wǎng)競爭中,，找到了人才利用的機制保障,，“在引進(jìn)人才方面，我們借鑒了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險投資的理念,。在內(nèi)部,，我們通過培訓(xùn),，通過內(nèi)部孵化機制出現(xiàn)了一批非常精彩的新媒體,，提供個性化服務(wù)?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)媒體：順勢而為主動選擇來一場自我革命
“目前中國網(wǎng)站將近400萬家,，具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的200多家，而競相介入并且具有媒體屬性的網(wǎng)站130多萬家,?！痹谛氯A網(wǎng)總裁田舒斌看來，無論是網(wǎng)民規(guī)模,，還是網(wǎng)站數(shù)量,，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)無法用簡單的概念來表述。
田舒斌認(rèn)為,，數(shù)量龐大的客戶端,、社交媒體、即時通信工具,、自媒體等多元化移動傳播平臺,，規(guī)?；剡M(jìn)入媒體領(lǐng)域。新的傳播形態(tài)風(fēng)生水起,，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的生存空間受到持續(xù)性地,、空前地蠶食和擠壓?！爸醒胄侣劸W(wǎng)站作為主體網(wǎng)絡(luò)媒體,，經(jīng)過多年發(fā)展，雖然有品牌,、公信力,、權(quán)威性、人才和團(tuán)隊,，也擁有一定網(wǎng)民群體的優(yōu)質(zhì)積淀,，但是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)生了巨變，我們必須要承認(rèn)這一點,?！?/p>
“網(wǎng)絡(luò)無格局，有的只是短中期的變革,，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該順勢而為,，主動選擇來一場自我革命?！睂Υ?，田舒斌認(rèn)為，媒體融合這個概念本身就是一種網(wǎng)絡(luò)媒體理念之變,，核心是用戶思維的確立和用戶的積累,。“怎樣讓移動化,、社交化的人群來喜歡我們的產(chǎn)品,？必須要下決心進(jìn)行系統(tǒng)性的分析?！?/p>
技術(shù)變革：用互聯(lián)網(wǎng)的方式做媒體
技術(shù)變革,，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的重要關(guān)鍵詞之一，同時也是網(wǎng)絡(luò)媒體在同行業(yè)中提升競爭力的重要途徑,。
在任賢良看來,，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合已經(jīng)不是信息內(nèi)容的簡單搬遷。伴隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾日益分眾化和碎片化,，他們對不同的媒介形式有不同的內(nèi)容偏向，在不同的情境下有不同的信息消費需求,。
“我們要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點和規(guī)律,，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有采編優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,，重視和用好大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)技術(shù),，優(yōu)化媒體內(nèi)容制作,、存儲、分發(fā)流程,，提升數(shù)據(jù)處理能力,，為內(nèi)容生產(chǎn)提供強大支撐，有針對性地推出形式多樣,、內(nèi)涵豐富的內(nèi)容產(chǎn)品,，實現(xiàn)內(nèi)容跨媒介平臺的自由順暢流動?！比钨t良建議,。
對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，田舒斌認(rèn)為,，同樣需要一場技術(shù)創(chuàng)新上的自我變革,。因為技術(shù)不僅是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心要素，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營收入增長的驅(qū)動力,。
他表示：“商業(yè)網(wǎng)站強大的技術(shù)力量給他們帶來了經(jīng)濟(jì)方面的高速增長,，使他們沒有太多的后顧之憂。恰恰作為傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站,，在轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中確實離市場,，離用戶需求，離技術(shù)創(chuàng)造還有距離,?！?/p>
然而，對網(wǎng)絡(luò)媒體而言,，對于新技術(shù)的運用,，從來都不是一帆風(fēng)順的。比如,，時下熱門的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，光明網(wǎng)總經(jīng)理楊谷認(rèn)為,，現(xiàn)在存在的問題是,，國內(nèi)從事大數(shù)據(jù)分析的企業(yè)水平參差不齊，且國內(nèi)外水平差距較大,?！皣鴥?nèi)很多號稱給媒體提供大數(shù)據(jù)服務(wù)的技術(shù)公司，甚至自己都沒有見過大數(shù)據(jù),。這就像‘盲人騎瞎馬,，夜半臨深池’,。”
(光明日報蘇州10月31日電光明網(wǎng)記者吳晉娜光明日報記者鄭晉鳴蘇雁)
來源：光明網(wǎng)
